Bayern-Wahlkampf: TikTok-Tänze für den Sieg?

Bayern-Wahlkampf: TikTok-Tänze für den Sieg?

Bayern steht Kopf! Nein, nicht nur wegen des bevorstehenden Oktoberfests, sondern auch wegen des einzigartigen Spektakels namens „Wahlkampf“. Am 8. Oktober dürfen rund 9,4 Millionen Wahlberechtigte ihre Stimme bei der bayerischen Landtagswahl abgeben.

Doch halt, dies ist kein gewöhnlicher Wahlkampf, bei dem politische Akteure auf Marktplätzen und in Bierzelten ihre Redekünste unter Beweis stellen. Willkommen im Zeitalter von Instagram, TikTok und Co., wo der Kampf um Wählerstimmen in den Weiten der Social-Media-Welt ausgetragen wird.

Wenn der Ministerpräsident das Blitzlicht liebt

Wenn der bayerische Ministerpräsident Markus Söder eines kann, dann ist es, sich ins rechte Licht zu rücken – und zwar nicht nur auf den Plakaten. Seit Söders Amtsantritt haben sich die Fotokosten der Bayerischen Staatskanzlei vervielfacht. Waren es unter Horst Seehofer noch rund 10.000 Euro, so belaufen sich die Kosten im Jahr 2022 auf knapp 180.000 Euro.

Nicht nur die CSU investiert Zeit und Geld in Social-Media Auftritte, auch die Kanäle der SPD, GRÜNEN und der FDP posten regelmäßig Beiträge mit wahlkampftypischen Inhalten – und das mit unterhaltsamen Elementen.

TikTok und das politische Tanzkarussell

TikTok, die Plattform der kurzen Videos und noch kürzeren Aufmerksamkeitsspannen, hat sich in den Wahlkampf eingeschlichen. Wer hätte gedacht, dass Politikerinnen und Politiker in Lederhosen und Dirndln zu viralen TikTok-Hits abzappeln würden? Von politischen Parodien bis hin zu Tanz-Challenges – der Wahlkampf hat hier eine ganz neue, überraschend taktische Dimension erreicht.

Hier extrahiert sich auch die Wichtigkeit von zentralen Hauptaussagen. Wie ein Mantra, werden die Messages repetitiv in 30-Sekunden Videos eingebettet, um den Standpunkt der Parteien hinsichtlich bayernweiter Themen zu verdeutlichen.

Ein Blick hinter die Linse des Selfie-Wettstreits

Neben inhaltlichem Wetteifern könnte man fast schon vermuten, es gäbe einen stillen Wettkampf um den besten Hintergrund – vom pittoresken Alpenpanorama bis zum charmanten Biergarten. Die Söder’schen Fotokosten scheinen jedoch von anderen Politikern nicht als Maßstab übernommen worden zu sein. Doch der Kreativität sind auch hier keine Grenzen gesetzt.

Unterschiede machen sich jedoch auch in der strategischen Fokussierung der Parteien bemerkbar. Auch wenn es sich oftmals um ein und dasselbe Thema dreht, zeigen sich die Inszenierungen völlig unterschiedlich. Während die Grünen ihre Spitzenkandidatin Katharina Schulze und ihren Spitzenkandidaten Ludwig Hartmann in den Vordergrund stellen, so präsentiert die AfD vermehrt ihre Themen, jedoch nicht das Spitzenpersonal.

Wahlkampf 2.0: Zählen nur die Likes?

Im digitalen Zeitalter geht es um Likes, Shares und Kommentare. Die Anzahl der Herzen unter einem Instagram-Beitrag ist längst zu einer Art Währung geworden. Diejenigen Akteure, die die meisten Likes einheimsen können, mögen vielleicht nicht automatisch zum Sieger der Wahl werden, aber zumindest kann man sich über eine wachsende Online-Fangemeinde freuen.

Abseits der politischen Inszenierungen hat es sich etabliert, die eigene Partei über negative Äußerungen an anderen Parteien zu definieren. Das sogenannte „Negative Campaigning“ ist zu einer regelmäßigen parteiübergreifenden Taktik für Kritikäußerung an politischen Gegenspielern geworden.

Fazit: Politik im Zeitalter der Selbstdarstellung

Der bayerische Wahlkampf 2023 hat bewiesen, dass Politikerinnen und Politiker nicht nur auf dem Marktplatz oder in TV-Debatten um Stimmen kämpfen. Die sozialen Medien sind zu einer Arena geworden, in der sich politische Inhalte mit Selbstinszenierung vermengen. Doch sollte dabei nicht vergessen werden, dass es am Ende des Tages um die politische Substanz geht – selbst in Zeiten von Kurzvideos und unterhaltsamen Wahlkampfmethoden.