KM1 Night 2026: Fünfte Auflage des Marketing-Events der Nordoberpfalz bringt Unternehmen in Weiherhammer zusammen

KM1 Night 2026: Fünfte Auflage des Marketing-Events der Nordoberpfalz bringt Unternehmen in Weiherhammer zusammen

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Mitte Oktober fand die KM1 Night bereits zum fünften Mal statt. Die strategische Designagentur kreativmaleins® aus Weiden veranstaltet das Format seit 2022 einmal im Jahr. In diesem Jahr war das Future Lab auf dem Gelände der BHS in Weiherhammer Gastgeber. Ab 18 Uhr kamen Unternehmerinnen und Unternehmer, Geschäftsführungen, Nachfolgerinnen und Nachfolger sowie Verantwortliche aus Marketing und Kommunikation aus der Region zusammen.

Die KM1 Night verbindet inspirierende Impulsvorträge mit einer entspannten Atmosphäre, in der genug Zeit bleibt, neue Kontakte zu knüpfen und Ideen im direkten Gespräch zu vertiefen. Dahinter steht ein klarer Gedanke: Marketing, Marke und Design werden greifbar, wenn Unternehmen offen zeigen, wie sie selbst damit arbeiten.

Porsche Zentrum Amberg: Eine Premium-Marke regional verankern

Den Auftakt machte das Porsche Zentrum Amberg. Florian Häusler sprach darüber, wie man in der Region einen Standort für eine Premium-Marke aufbaut, Bekanntheit schafft und Neukunden gewinnt. Im Hochpreissegment kauft niemand aus reiner Notwendigkeit. Kaufentscheidungen fallen bewusst, oft über einen langen Zeitraum und stark über Vertrauen und Erlebnis. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie ein Händler vor Ort eine weltweit bekannte Marke erlebbar macht, ohne ihre Exklusivität zu verwässern und dabei zugleich nahbar bleibt. Für viele Gäste ließ sich daraus eine Erkenntnis auf das eigene Geschäft übertragen: Wer hochwertige Leistungen verkauft, muss diesen Anspruch an jedem Berührungspunkt spürbar machen.

Conrad Elektronik: Print ist nicht tot

Im zweiten Vortrag widmete sich Conrad Elektronik einem Thema, das viele längst abgeschrieben haben. Daniel Blay vertrat die These, dass gut gemachter Print gerade im B2B-Marketing weit mehr leisten kann, als viele annehmen. Der Vortrag spannte den Bogen vom klassischen Katalog bis zum individuellen, gezielt eingesetzten Werbemittel. In einem Umfeld, in dem digitale Kanäle mit Botschaften überlaufen sind, gewinnen haptische Medien an Aufmerksamkeit und Wirkung, wenn sie präzise auf Zielgruppe und Anlass zugeschnitten sind. Dass dieser Impuls aus einem Unternehmen mit Sitz in der Oberpfalz kommt, das zugleich stark digital aufgestellt ist, gab dem Thema zusätzliches Gewicht.

Witt Feinkost und Catering: Generationswechsel mit Mut und Handwerk

Persönlich wurde es beim dritten Vortrag. Christian Witt von Witt Catering und Feinkost berichtete, wie ein traditionsreiches Familienunternehmen mit rund hundertjähriger Geschichte durch einen Generationswechsel geführt wird. Nicht die Technik stand im Vordergrund, sondern die Haltung: der Mut, Entscheidungen zu treffen, der Respekt vor dem Handwerk und die Frage, was bleiben darf und was sich verändern muss. Für viele Familienunternehmen in der Region ist die Nachfolge eine der größten unternehmerischen Aufgaben. Der Vortrag zeigte, dass eine Übergabe auch die Chance bietet, das eigene Profil zu schärfen, ohne die Wurzeln zu verlieren.

kreativmaleins®: Woran man ein Markenproblem erkennt

Den Abschluss bildete Florian Schläger, Inhaber von kreativmaleins®. Er stellte das Modell PRI-RE-MA-D vor. Während die bekannten vier P des Marketings (Product, Price, Placement, Promotion) zur Planung dienen, setzt PRI-RE-MA-D an einer anderen Frage an: Woran merkt ein Unternehmen, dass seine Marke nicht trägt? Das Modell nennt vier Bereiche, in denen sich das im Alltag zeigt. Pricing: Ein Unternehmen muss ständig über den Preis verhandeln, obwohl die Leistung stimmt. Recruiting: Gute Fachkräfte bewerben sich nicht, obwohl Gehalt und Arbeitsplatz stimmen. Marketing: Die einzelnen Maßnahmen wirken isoliert nebeneinander, statt sich gegenseitig zu verstärken. Decision: Entscheidungen dauern intern endlos, weil ein gemeinsamer Maßstab fehlt.

Seine These: Diese Probleme sind oft Symptome einer unklaren Marke und nicht ihre Ursache. Design und Markenführung seien deshalb kein Selbstzweck, sondern ein wirtschaftlicher Faktor. Ein Auftritt unter dem tatsächlichen Niveau eines Unternehmens kostet jeden Tag Geld, auch wenn das konkret auf keiner Rechnung steht.

Netzwerk und Austausch bis in den späten Abend

Nach den Vorträgen wechselte der Abend bewusst ins Gespräch. An den Stehtischen kamen Gäste aus Industrie, Handel, Handwerk und Dienstleistung zusammen, tauschten Erfahrungen aus und knüpften neue Kontakte. Genau dieser Teil gehört für den Veranstalter zum Kern des Formats.

„In der Nordoberpfalz gibt es enorm viel unternehmerische Substanz: Industrie, Handwerk, Familienunternehmen mit Jahrzehnten an Erfahrung. Was oft fehlt, ist ein Ort, an dem diese Menschen zusammenkommen. Die KM1 Night soll genau dieser Ort sein. Eine Region wird stärker, wenn ihre Unternehmen sich kennen, austauschen und gemeinsam sichtbar werden“, sagt Florian Schläger. Sein Dank gilt den Speakern für ihre Offenheit, der BHS für die Gastfreundschaft im Future Lab und allen Gästen für einen Abend voller Gespräche.

Ausblick

Die nächste KM1 Night ist für 2027 geplant. Detaillierte Informationen dazu veröffentlicht kreativmaleins® rechtzeitig auf der eigenen Website und in den sozialen Netzwerken.